삼성의 휴대폰 브랜드, 애니콜은 꽤 오랜 시간동안 Digital Exciting 이라는 슬로건을 사용했습니다. 해당 브랜드가 지향하고자 하는 바를 가장 잘 설명하는 꽤나 괜찮은 슬로건이었다는 생각이 듭니다만, 젊은 층을 지향하기에는 다소 무거웠었죠. 언젠가부터 Talk, Play, Love라는 다소 생소하고 중의적인 의미를 가진 슬로건이 그 자리를 대신했습니다.
(이렇게 해놓고 '육/해/공'이라고 이야기 하는 다소 뻔뻔하지만 재미있은...)짧은 시간이었지만 이 새로운 슬로건은 UCC 사이트에 패러디 동영상을 만들어 내는 등 나름대로 초기의 목적에는 성공했다고 보여집니다. 휴대폰으로 대화하고, 즐기고, 사랑하는(그 대상이 모호하긴 하지만) 젊은층의 생활에도 잘 부합됩니다.

개인적으로는 이 세가지 단어로 휴대폰 문화 캠페인 같은 것좀 해줬으면 합니다. 공공장소에서 휴대폰 통화의 예절, 게임이나 DMB를 볼때의 에티켓, 연인과 대화를 하는 경우에 살짝 주변 사람들을 의식해주는 센스 등...

아무튼 이 애니콜의 Talk, Play, Love와 비슷한 것이 있어 소개합니다. Play, Live, Create입니다.
위의 이미지는 스웨덴의 가구 및 생활 문화 회사인 IKEA의 광고입니다. 작업은 스웨덴이 아닌 독일의 비주얼 그룹, Jung von Matt에서 작업한 것입니다. Talk, play, love에 비해 훨씬 창조적입니다. 공간을 꾸미고 그 안에서 생활하는 사람들을 위한 제품을 만드는 IKEA의 기업이념에 적확하게 부합하는 세가지 단어에 그것을 잘 설명하는 비주얼을 붙였습니다. IKEA가 만드는 제품처럼 Simple, Clean, Smart 합니다.

개인적으로 IKEA 브랜드의 제품을 싫어하지는 않지만, 광고가 몇 배는 더 creative한 것 같습니다.